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12月17日，“同心致遠(yuǎn)·向心而行”——麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員代表大會(huì)在麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院召開(kāi)?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《“麗水山耕”品牌發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2014-2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍(lán)皮書(shū)”），回顧了“麗水山耕”品牌從無(wú)到有，從區(qū)域走向全國(guó)的發(fā)展歷程，提煉并總結(jié)“麗水山耕”在品牌運(yùn)營(yíng)中的卓越實(shí)踐。
麗水市人民政府副市長(zhǎng)李漢勤，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團(tuán)專(zhuān)委會(huì)主任胡曉云，麗水學(xué)院黨委委員、宣傳部部長(zhǎng)廖峰，麗水市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)陶旭峰，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理郭巧燕，麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長(zhǎng)黃永偉，浙江芒種品牌管理集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钋杉眩笨偨?jīng)理周葉潤(rùn)，以及各縣市區(qū)政府、企業(yè)代表出席本次會(huì)議。
作為覆蓋全市域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，“麗水山耕”通過(guò)品牌創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)破解了麗水農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)多而散、主體多而小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的難題。麗水市人民政府副市長(zhǎng)李漢勤在致辭中表示，要堅(jiān)持共同富裕，在推動(dòng)強(qiáng)村富民的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)再突破，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
麗水市農(nóng)投集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王禮軍以“聚焦品質(zhì)農(nóng)業(yè) 培育新質(zhì)生產(chǎn)力 奮力推動(dòng)‘麗水山耕’品牌‘二次飛躍’”為主題，作工作報(bào)告匯報(bào)。與會(huì)代表聽(tīng)取和審議了第三屆理事會(huì)財(cái)務(wù)報(bào)告、協(xié)會(huì)章程修訂以及選舉辦法，審議并表決通過(guò)選舉辦法并選舉產(chǎn)生協(xié)會(huì)第四屆理事。同時(shí)進(jìn)行的第四屆理事會(huì)第一次會(huì)議，選舉產(chǎn)生了麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)新一屆協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)、聘任副秘書(shū)長(zhǎng)等。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，麗水學(xué)院黨委委員、宣傳部長(zhǎng)廖峰，市農(nóng)投集團(tuán)總經(jīng)理郭巧燕為在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共同發(fā)布了《“麗水山耕”品牌發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2014-2024）》，并由浙江芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理周葉潤(rùn)作為課題組代表，為與會(huì)人員進(jìn)行解讀。
十年前麗水山耕的創(chuàng)立，體現(xiàn)了麗水人民堅(jiān)守農(nóng)業(yè)初心、生態(tài)初心，十年的歷程，則是麗水山耕從零開(kāi)始，乘風(fēng)破浪的過(guò)程。該藍(lán)皮書(shū)回顧了麗水山耕從無(wú)到有，從萌芽到頂峰的發(fā)展過(guò)程，總結(jié)和提煉了麗水山耕的實(shí)踐成果，為各地共同探索中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化提供參考樣本。
隨后，楊巧佳總經(jīng)理圍繞“農(nóng)產(chǎn)品品牌如何價(jià)值升維”進(jìn)行了分享，著重強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值識(shí)別和品牌關(guān)系重塑的重要性，并結(jié)合相關(guān)品牌案例為“麗水山耕”品牌及其授權(quán)企業(yè)打開(kāi)了品牌價(jià)值系統(tǒng)升維的新思路。
近年來(lái)，圍繞“麗水山耕”品牌打造，麗水首創(chuàng)“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公共服務(wù)體系，引導(dǎo)麗水全市19個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品與全市農(nóng)業(yè)主體融入“麗水山耕”品牌體系，將產(chǎn)品擴(kuò)充到上千種。同時(shí)對(duì)標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)三批106種農(nóng)藥化肥的限用、禁用目錄，建立起“四級(jí)九類(lèi)質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)監(jiān)管體。2019年，《浙江省麗水市：對(duì)標(biāo)歐盟，打造肥藥雙控升級(jí)版》案例榮膺全國(guó)綠色農(nóng)業(yè)十佳發(fā)展范例；2022年，“麗水山耕”的《品牌賦能 助力山區(qū)群眾共同富?！烦晒θ脒x國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)品牌建設(shè)綜合創(chuàng)新類(lèi)優(yōu)秀案例。
“‘麗水山耕’在管理體系上，建立了‘四權(quán)分置’模式，打造了區(qū)域公用品牌高效管理系統(tǒng)，讓麗水的農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)維走上科學(xué)之路?！丙愃修r(nóng)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此外在產(chǎn)品體系上，“麗水山耕”構(gòu)建了以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品檢測(cè)、流程追溯、品質(zhì)認(rèn)證為基礎(chǔ)的品控體系，以及以提供公共服務(wù)為主的供應(yīng)鏈體系、線(xiàn)上線(xiàn)下“雙線(xiàn)”營(yíng)銷(xiāo)的品牌傳播體系，實(shí)現(xiàn)了麗水農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的全方位提升。